Zmiana identyfikacji Teatru Kwadrat była konieczna, ponieważ przez pięćdziesiąt lat od powstania instytucji poprawki graficzne były rzadkie i często nieprzemyślane. Zadaniem było stworzenie nowoczesnego logo opartego na ciekawej typografii i spójnej koncepcji wizualnej marki. Przygotowano kilka propozycji, w tym rozwiązania całkowicie zmieniające wizerunek teatru w kierunku bardziej innowacyjnym, jednak ostatecznie zdecydowano się na wariant zachowawczy, nawiązujący do pierwotnego znaku instytucji.

Odrzucono pomysł maksymalnego uproszczenia logo i całkowitego odcięcia się od dziedzictwa artystycznego. Wybrana identyfikacja opiera się na kolorystyce – zachowano główny kolor wraz z kolorem dopełniającym, a jednocześnie stworzono możliwość szerokiego używania barw przy rozwiniętej identyfikacji spektakli.